Para esta activación interna de MSD, cambiamos el discurso rutinario por una pregunta de esas que hacen dudar: ¿tendría tu deportista favorito sus medallas olímpicas, el trofeo del mundial de fútbol o el reconocimiento de atleta todoterreno si fumara? Para responderla, «hackeamos» algunas restricciones: usamos ilustraciones vibrantes y un copy confrontativo para evocar a leyendas del deporte sin necesidad de sus fotografías. Bajo la premisa «Tu mundo es mejor sin humo. Cuida tus pulmones», desarrollamos un stand con historia propia que logró una asistencia masiva durante todo el día. No usamos la imagen del ídolo, usamos la salud que hay detrás de sus logros.